Firma odzieżowa Abercrombie & Fitch podbiła centra handlowe pod koniec lat 90. i na początku lat 2000 dzięki atrakcyjnym modelkom i modelom, gorącym tanecznym rytmom i odważnym zapachom. Jednak chociaż promocja "czysto amerykańskiego" wizerunku przyniosła marce wielki sukces, przyćmiły go kontrowersje związane z wykluczeniem i dyskryminacją.