Władze angielskiego kurortu, który charakteryzuje się słabą kondycją finansową, planują jak sprawić, aby interes znowu przynosił zyski i odwiedzało go więcej turystów. Jednym z pomysłów, na jakie wpadają, jest zorganizowanie konkursu piękności. Zostaje on surowo skrytykowany przez jedną z radnych, która okazuje się zagorzałą feministką. Konkurs piękności nie podoba się również partnerkom panów zaangażowanych w przedsięwzięcie, które obawiają się niewierności mężczyzn.