"Szpilki na Giewoncie" to historia wielkomiejskiej dziewczyny z Warszawy, pracującej w agencji reklamowej, która na skutek niezbyt wybrednych awansów szefa, musi wyjechać ze stolicy.
Zostaje przerzucona do malutkiego oddziału tej firmy w Zakopanem.
Bohaterka najpierw z całego serca nienawidzi góralszczyzny i tęskni do życia w stolicy. Sytuacja zmienia się, gdy spotyka na swojej drodze pewnego GOPR-owca.

Aktywna 29-letnia Ewa Drawska (Magdalena Schejbal) pracuje w dziale reklamy gazety o zasięgu ogólnopolskim. Mieszka w modnym apartamencie w Warszawie ze swoim partnerem Grzegorzem. Mężczyzna właśnie zdecydował się jej oświadczyć. Ewa jednak ma wątpliwości, jaką dać odpowiedź. Nie wie bowiem, czy jest gotowa na małżeństwo. Jednocześnie musi sprostać trudnej sytuacji w pracy. Ewę molestuje szef. Kobieta stara się wymóc na prezesie firmy, aby go zwolnił. Niestety, w wyniku intrygi przełożonego sama trafia do oddziału firmy w Zakopanem, gdzie ma poprawić wyniki sprzedaży. Jest to ostatnie miejsce na ziemi, w którym pragnęłaby się znaleźć. Nowi koledzy nie przyjmują jej z otwartymi ramionami. Ewa marzy o jak najszybszym wypełnieniu powierzonego jej zadania i powrocie do ukochanej stolicy. Los okaże się jednak przewrotny...

Bohaterką serialu jest 29-letnia Ewa Drawska, warszawianka, stworzenie absolutnie miejskie, ewentualnie plażowe. I to nie bałtycko-plażowe, ale śródziemnomorsko lub karaibsko.
Prowadzi życie łatwe, lekkie i przyjemne - kocha plotki z przyjaciółkami, zakupy, jazdę po mieście w kabriolecie i … pracę. Gdy ją poznajemy – w pierwszym odcinku tego serialu – Ewa pracuje w dziale reklamy ogólnopolskiej gazety i mieszka w nowoczesnym, świetnie urządzonym mieszkaniu ze swoim partnerem - Grzegorzem. On oświadcza się Ewie, ale ona nie jest pewna czy powinna teraz wychodzić za mąż. Tymczasem jej przełożony napastuje ją w pracy. Ewa oburzona zachowaniem Rafała usiłuje wymóc na prezesie firmy - Marku, aby go zwolnił. Ale niestety w wyniku intrygi swojego szefa to Ewa... trafia do małego oddziału firmy w Zakopanem, aby poprawić tam wyniki sprzedaży. To jest ostatnie miejsce na ziemi, w którym pragnęłaby się znaleźć. „Pańcia", „Warszawka", „blond farbowany desant" - takimi epitetami witają na pokładzie nową szefową koledzy z regionalnego oddziału. Obawiają się, że Ewa zabierze im ulubiony święty spokój i zmusi do morderczego wysiłku. A jej zależy jedynie na tym, by szybko poprawić wyniki sprzedaży i wrócić do stolicy. Nie zdaje sobie sprawy z tego, że przewrotny los zmusi ją do tego, żeby zakochała się w tym mieście. I w jednym z jego mieszkańców... Przygody bohaterki serialu dowodzą, że nie wszystko jest takie, jak nam się wydaje i że czasem to, co wydawało się być karą, może okazać się nagrodą. I odwrotnie. Ewa odkrywa, że świat, który znała do tej pory, był światem pozbawionym głębszych wartości. Nabiera przekonania, że wprawdzie Zakopane ma swoje wady (bo ma!), ale czymże one są w porównaniu z widokiem na Giewont i ukochanym mężczyzną u boku...