Film opowiada historię Richiego, najpopularniejszego rapera w Holandii. Pewnego wieczoru Richie pada ofiarą brutalnego ataku ze strony grupy nastolatków, którzy okradają go z tego, co ma najcenniejsze - drogiego zegarka. Kiedy nagrania z upokarzającego napadu trafiają do Internetu, ciężko wypracowana reputacja Richiego zostaje zdruzgotana. Czy uda mu się uratować wizerunek, czy będzie to koniec jego kariery?

Arogancki raper Richie (Jonas Smulders) osiąga szczyt popularności i jest o krok od zostania milionerem - podpisania lukratywnego kontraktu z Sony zapewniającego mu wydanie 3 albumów w 3 lata. To dużo pracy i poświęceń, ale Rich pozostaje niewzruszony, rzuca się w oczy opinii publicznej, pozując na gangstera i twardziela. Pewnego wieczoru zostaje otoczony na parkingu przez zamaskowanych chuliganów, którzy trzymają mu maczetę przy szyi i, okradając z cennych rzeczy, doprowadzają do jego płaczu, co nagrywają i publikują w Internecie. Po tym wydarzeniu jego kariera zostaje zachwiana, ma trudności ze sprzedażą biletów, a media rzucają sztyletami w skazanego na zagładę rapera. Aby odwrócić sytuację, Rich wyrusza na misję zemsty...